Le commerce de proximité est un poumon des petites villes : tous les maires peuvent en convenir. Mais quels outils pour le développer ? Cette semaine La Lettre des Petites Villes pose 3 questions à Magali Sa Silva, Responsable Plan Commerce et Foncières de la Direction du Réseau de la Banque des Territoires pour présenter de premiers éléments de réponse.
Quels sont les principaux défis auxquels le commerce dans les petites villes est aujourd’hui confronté ?
Le commerce des petites villes est aujourd’hui confronté à plusieurs défis majeurs. La baisse du pouvoir d’achat et le ralentissement de la consommation conduisent les ménages à arbitrer davantage leurs dépenses et à rechercher les prix les plus compétitifs. Parallèlement, l’essor du e-commerce, le développement de la seconde main et l’évolution des attentes des consommateurs transforment les modes d’achat, dispersent les flux de consommation et réduisent la rentabilité des commerces physiques. Ces évolutions s’ajoutent aux conséquences des crises récentes et à la hausse des coûts d’exploitation (augmentation des loyers commerciaux, des charges, etc.), qui ont fragilisé de nombreuses entreprises, ainsi qu’à un surplus général du nombre de m² commerciaux sur les territoires, qui continueront à se résorber. Dans ce contexte, l’adaptation de l’offre commerciale des territoires, couplée à une offre de services de proximité, constitue un enjeu majeur pour les collectivités afin de renforcer leur attractivité.
Quels outils la Banque des Territoires mobilise-t-elle pour répondre à ces enjeux et accompagner les collectivités dans leur montée en compétences ?
Déployé en réponse aux recommandations du rapport de la mission gouvernementale sur la redynamisation du commerce en centre-ville et dans les quartiers prioritaires de la politique de la ville (QPV), le Nouveau Plan Commerce de la Banque des Territoires met à la disposition des décideurs locaux plusieurs outils destinés à les accompagner dans la définition et la déclinaison opérationnelle de leurs stratégies de transformation du commerce par une vaste offre d’ingénierie et de financement. Par ailleurs, elle souhaite également les soutenir en cofinançant des postes de managers de commerce à l’échelle des collectivités et en accompagnant leur professionnalisation grâce à une offre de formation dédiée et à un dispositif de certification. Depuis septembre, elle déploie un cycle de séminaires à destination des élus, consacré aux transformations du commerce dans les territoires et aux leviers d’action mobilisables pour élaborer et mettre en œuvre une stratégie de redynamisation commerciale.
Comment les élus peuvent-ils participer aux séminaires régionaux que la Banque des Territoires organise ?
Déployés sur 38 sites en métropole et en outre-mer, ces séminaires régionaux sont ouverts aux élus des communes et des intercommunalités. Des sessions sont programmées jusqu’en mars 2027 destinées prioritairement aux maires, pouvant être représentés par un directeur général des services (DGS) ou un élu en charge de thématiques connexes, telles que l’urbanisme, l’attractivité territoriale ou le développement économique. Ces séminaires ont pour objectif d’aider les collectivités à mieux appréhender les mutations du commerce sur leurs territoires, à identifier les leviers d’action mobilisables pour élaborer et mettre en œuvre leurs stratégies de redynamisation commerciale, et à favoriser les échanges de bonnes pratiques entre pairs. Pour obtenir davantage d’informations ou vous inscrire à l’une de ces sessions : https://sondage.caissedesdepots.fr/767418?lang=fr